Meta Yapay Zekâ Özellikleri Şartları: 20 Kasım Öncesi Ne Yapmalı

Meta, reklam veren her işletmenin kabul ettiği şartları güncelliyor. En önemli değişiklik “AI Features” (Yapay Zekâ Özellikleri) adlı yeni bir bölüm. Kısacası: Meta’nın yapay zekâsı reklamınızda bir şeyi değiştirir ya da yeni bir şey üretirse, risk sizde. Meta’nın güncel Ticari Şartlar önizlemesinde yürürlük tarihi 20 Kasım 2026 olarak geçiyor. Pek çok yayın önce 30 Ekim demişti; Unite.ai haberine göre Meta, yayıncıların web sitelerini taramayla ilgili ayrı bir maddeye itiraz etmesi üzerine tarihi erteledi. Meta, The Next Web’e neyin değişip neyin değişmediğini anlatmak için zamana ihtiyaç duyduğunu söyledi.

Tıklanacak bir buton ya da imzalanacak bir form yok. Önizleme metnine göre güncelleme size bildirildikten sonra Meta ürünlerini ticari amaçla kullanmaya devam ederseniz yeni şartları kabul etmiş sayılıyorsunuz; yeni sürüm 20 Kasım’da yürürlüğe giriyor. Bu yüzden asıl soru “kabul ediyor muyum?” değil, “şu anda reklamlarıma hangi yapay zekâ özellikleri dokunuyor, biliyor muyum?”

7 yılı aşkın süredir Meta reklamverenleriyle çalışıyorum: önce her çeyrekte 150 ila 280 işletmeye kampanya, Pixel, Conversions API ve katalog kurulumlarında danışmanlık verdim, sonra yaklaşık 4.500 reklamveren hesabına hizmet veren, 27 kişiye kadar Meta Marketing Pro’dan oluşan iki ekibi yönettim. Yapay zekâ video reklamlarını da kendim üretiyorum. Aşağıda Meta’nın kendi metninde yazanları haberlerde aktarılanlardan ayırıyor, sonra 20 Kasım’dan önce yapacağım kontrolü anlatıyorum. Baştan söyleyeyim: bu bir uygulayıcının okuması, hukuki tavsiye değil.

Güncel şartlar ne diyor (Meta’nın kendi metni)

Bu bölümdeki her şey, 29 Ekim 2026 itibarıyla yukarıdaki önizleme sayfasından.

Yapay Zekâ Özellikleri bölümü. Meta, ürünlerini anlamanıza ve kullanmanıza yardım eden ya da içeriği optimize eden, iyileştiren veya oluşturan yapay zekâ, makine öğrenimi ve üretken yapay zekâ destekli ürün ve özellikler sunabilir. Metin ardından bu özelliklerin hata yapabileceğini, her zaman doğru, eksiksiz ya da uygun sonuç vermeyebileceğini açıkça yazıyor. Bu özelliklerle ve ürettikleri içerikle ilgili tüm risklerin tek sorumlusu sizsiniz; içeriğin işiniz için uygun olup olmadığına karar vermek de buna dahil.

Filigran cümlesi. Aynı bölümde: içerikle bağlantılı olarak yapay zekânın oluşturduğu hiçbir filigranı veya içerik doğrulama meta verisini değiştiremez ya da silemezsiniz. Yapay zekâ videosu üretenlerin iki kez okuması gereken cümle bu (aşağıda ayrıca değiniyorum).

Üçüncü taraf araçlar. Meta ürünleriyle birlikte ticari amaçla kullandığınız üçüncü taraf yazılım ve hizmetlerin yaptıklarından da siz sorumlusunuz. Bir ajans aracı ya da yapay zekâ ajanı kampanyalarınızı Meta’nın sistemleri üzerinden düzenliyorsa, o da sizin hesabınıza yazılıyor.

Tarama. Lisans bölümünde Meta’ya ya da onun adına çalışan bir şirkete, ürün ya da hizmetlerinizle ilişkili veya sizin ya da kullanıcıların Meta ürünlerini kullanmasıyla erişilebilen alan adlarına, sayfalara ve URL’lere bot, tarayıcı (crawler) gibi otomatik yazılımlarla erişme, bunları dizine ekleme, önbelleğe alma, içeriklerini toplama ve tarama izni veriyorsunuz.

Birleştirme. Meta’nın Yardım Merkezi duyurusunun başlığı, Ticari Şartlar, Ürün Kataloğu Şartları, Self Servis Reklam Şartları ve Reklam Kreatifi Üretken Yapay Zekâ Şartlarının sadeleştirildiğini söylüyor. Ayrı ayrı belgeler daha az belgede toplanıyor.

Seçenekleriniz. Önizleme açık konuşuyor: güncel şartları kabul etmiyorsanız, Meta ürünlerini ticari amaçla kullanmayı tamamen bırakabilirsiniz. ABD’deki işletmeler için uyuşmazlıklar bölümünde ayrıca bir tahkim maddesi var; bu maddeyi içeren bir sürümü ilk kabul ettiğiniz tarihten itibaren 30 gün içinde Meta’nın Menlo Park’taki posta adresine bildirerek bundan çıkabiliyorsunuz.

Eski metne göre ne değişti

Bu kısmın kaynağı Meta değil, sektör basını. PPC Land, Adweek’e dayanarak, eski üretken yapay zekâ reklam şartlarının reklamveren Meta’nın yapay zekâ araçlarını kendi tercihiyle kullandığında geçerli olduğunu aktarıyor. Yeni bölümde böyle bir koşul yok; yani metin, Meta’nın varsayılan olarak açtıkları da dahil, yapay zekâ özelliklerinin genelini kapsıyor gibi okunuyor.

Haberlere göre Meta’nın tutumu, güncellemenin üretken yapay zekâ reklam şartlarını ana şartlarla birleştirdiği, reklamverenlerin de Advantage+ özelliklerini Reklam Yöneticisi’nde tek tek kapatabildiği yönünde. PPC Land’e göre Meta, reklamverenin hiç açmadığı bir özellikten sorumlu olup olmadığı sorusuna doğrudan cevap vermedi.

Konuyu gündeme taşıyan örnek: Bookshop.org, otomatik bir hesap güncellemesinin kendisini üretken yapay zekâ özelliğine dahil etmesinin ardından reklamlarından birine yapay zekâyla üretilmiş bir illüstrasyon eklendiğini Threads’te anlattı. Adweek’e göre şirket o zamandan beri Meta’nın tüm yapay zekâ reklam özelliklerini kapatmış durumda.

Madde	Metin ne diyor	Ben ne yapardım
Yapay Zekâ Özellikleri	Yapay zekâ hata yapabilir, çıktısının riski sizde	Hangi iyileştirmelerin açık olduğunu reklam bazında bilin
Filigran ve meta veri	Yapay zekâ filigranlarını ve içerik kimlik bilgilerini değiştirmeyin, silmeyin	Yapay zekâ kreatiflerinden meta veriyi silmeyin
Üçüncü taraf araçlar	Bağladığınız araçlardan siz sorumlusunuz	Reklam hesabına erişimi olan her uygulamayı ve ajanı listeleyin
Tarama	Meta, işinizle bağlantılı alan adlarını tarayabilir	Fiyatları ve ürün sayfalarını güncel tutun
Kabul etmemek	Seçeneğiniz, ürünleri ticari amaçla kullanmayı bırakmak	Çoğu işletme için gerçekçi değil; ayarları yönetin

Hangi yapay zekâ özellikleri reklamınızı değiştirebilir

Meta’nın Advantage+ kreatifi sayfası iyileştirmeleri sıralıyor. Format ve yerleşime göre metin varyasyonları üretebilir, parlaklık ve kontrastı ayarlayabilir, görsel arka planını genişletebilir ya da değiştirebilir, müzik ve katman ekleyebilir, metni çevirebilir, görselleri videoya dönüştürebilir ve ürün keşfi ekleyebilirler. Bunların bir kısmı gerçekten işe yarıyor. Sabit görsellerinizden üretilen video, Meta’da görselden video reklam yazımda anlattığım gibi, hareketli kreatifi ucuza denemenin bir yolu olabilir. Meta’nın haberlere göre 28 Ekim’de yayındaki reklamlara eklemeye başladığı ürün keşfi ise (bkz. ürün keşfi yazım) tıklamanın nereye gittiğini değiştiriyor.

Hepsinin ortak noktası şu: siz reklamı onayladıktan sonra izleyicinin gördüğünü değiştiriyorlar. Yeni metne göre bu çıktı da sizin.

20 Kasım’dan önce 20 dakikalık kontrol

1. Hesap düzeyindeki varsayılanlara bakın. Ajanslar, reklam hesaplarında varsayılan kreatif özellik ayarları olabildiğini bildiriyor. Reklam hesabı ayarlarınızda kreatif ya da Advantage+ varsayılanlarını arayın ve neyin açık olduğunu not edin. Hesabınızda böyle bir ayar bulamazsanız doğrudan 2. adıma geçin.

2. En çok harcayan reklamlarınızı tek tek açın. Reklam Yöneticisi’nde reklamı açın, Advantage+ kreatifi bölümüne gidip Düzenle’ye tıklayın. Meta’nın iyileştirmeleri kapatma rehberi anahtarları anlatıyor. Kontrol edemediğiniz her şeyi kapatın; ilk bakılacaklar genelde metin üretimi ve görsel rötuşlar.

3. Geri kalanı toplu düzenleyin. Meta’nın Advantage+ kreatifi toplu düzenlemesi, seçilen reklamlar aynı formattaysa çalışıyor. Reklamları formata göre gruplayıp öyle düzenleyin.

4. Her kopyalama ve görsel değişiminden sonra tekrar bakın. Birçok ajans, reklamı kopyaladığınızda, formatını değiştirdiğinizde ya da medyasını yenilediğinizde önerilen iyileştirmelerin yeniden seçili gelebildiğini bildiriyor. Bunu tek seferlik bir düzeltme olarak değil, her yayın öncesi kontrol listesinin parçası olarak görün.

5. Gelişmiş önizlemeye bakın. Yayınlamadan önce Meta’nın gösterebileceği varyasyonları inceleyin. İçlerinden biri sizi mahcup edecekse, arkasındaki ayar kapalı olmalı.

6. Düzenlemeye tabi sektörlerde katı olun. Pek çok klinik reklamverenle çalıştım ve reddedilen çok sayıda sağlık reklamını düzelttim. Sağlık, finans, hukuk ya da öncesi-sonrası iddiası içeren her alanda otomatik üretilmiş tek bir cümle, her versiyonda önizleyemeyeceğiniz bir risk. Bu alanlarda metin üretimini kapalı tutardım.

7. Bağlı araçlarınızı listeleyin. Yeni şartlarla üçüncü taraf yazılımlardan da siz sorumlusunuz. İşletme Ayarları’nda erişimi olan uygulamaları, iş ortaklarını ve sistem kullanıcılarını kontrol edin, artık kullanmadıklarınızı kaldırın.

8. Tarihli ekran görüntüsü alın. Kontrol ettiğiniz gün ayarlarınızın ekran görüntüsü hiçbir şeye mal olmaz ve neyi kapattığınızı göstermeniz gerekirse işinize yarar.

Yapay zekâ videosu üretenler için: filigran cümlesi

Pek çok yapay zekâ görsel ve video aracı artık çıktısına görünmez filigranlar ya da C2PA içerik kimlik bilgileri (Content Credentials) ekliyor. Yeni cümle, içerikle bağlantılı olarak yapay zekânın oluşturduğu filigranları ve içerik doğrulama meta verilerini değiştirmemenizi ya da silmemenizi istiyor. Metin, bunun yalnızca Meta’nın kendi araçlarının eklediği işaretleri mi yoksa yüklediğiniz içerikteki her yapay zekâ işaretini mi kapsadığını söylemiyor. Güvenli okuma, geniş olanı.

Pratikte: yapay zekâ kreatiflerini meta veri silmek için yapılmış araçlardan geçirmeyin ve bir videonun yapay zekâyla üretildiğini gizlemeye çalışmayın. Ben yapay zekâ videosu üretirken sahneye göre değişen birkaç yapay zekâ görsel ve video modeli kullanıyor, kurguyu CapCut’ta yapıyorum. Kurgu ve yeniden dışa aktarma bir dosyanın meta verisini değiştirebilir; içerik kimlik bilgileri sizin için önemliyse dışa aktarımınızın neyi koruduğunu kontrol edin. Etiketleme ayrı bir konu: Meta’da yapay zekâ video reklamları yazım “AI bilgisi” etiketini ve reklam politikalarını anlatıyor.

Tarama maddesi ve yayıncıların itirazı

Güncellemeyi geciktiren madde yapay zekâ kreatifleriyle ilgili değil. Meta’ya, ürünlerini ticari amaçla kullanmanızla bağlantılı alan adlarını tarama izni veriyor. Unite.ai’ye göre News/Media Alliance, maddeyi Meta’nın yayıncı sitelerini taramasına izin veren bir hüküm olarak okudu ve şartları “skandal ve muhtemelen yasa dışı” diye nitelendirdi. Birçok yayının aktardığına göre Meta ise tarama hükümlerinin yalnızca reklam ve işletme ürünleri için geçerli olduğunu, web tarayıcılarını kullanma biçiminde bir değişiklik olmadığını ve site sahiplerinin robots.txt ile tarayıcıyı hâlâ engelleyebildiğini söylüyor.

Bir mağaza sahibi için pratik tarafı basit: Meta, sitenizden ürün bilgisi çekebiliyor ve ürün keşfi gibi özellikler bunu Facebook ve Instagram içinde gösteriyor. Sitenizdeki yanlış bir fiyat ya da tükenmiş bir ürün reklamlarınıza yansıyabilir. Kataloğunuzu ve ürün sayfalarınızı senkron tutun.

Her şeyi kapatmalı mısınız?

Hayır. Toptan kapatmak, işe yarayabilecek özellikleri de çöpe atar; Meta da yenilerini eklemeye devam ediyor. Benim kuralım onaya dayalı: yayına girmeden görüp onaylayabildiğinizi tutun (kendi fotoğraflarınızdan görselden video, önizlemede kontrol ettiğiniz format ayarları), iddialarınızı yeniden yazan ya da görsellerinizi kontrol edemeyeceğiniz biçimde değiştireni kapatın ve her düzenlemeden sonra tekrar bakın. Tuttuğunuz özellikleri de yalnızca Reklam Yöneticisi’ne göre değil, kendi mağaza verinizdeki sonuçlara göre değerlendirin.

Black Friday öncesi Reklam Yöneticisi ayarlarınızın, Pixel ve Conversions API kurulumunuzun gözden geçirilmesini istiyorsanız ya da incelemeden geçecek şekilde hazırlanmış yapay zekâ video kreatiflerine ihtiyacınız varsa hizmetlerime göz atın veya bana yazın.

Sık sorulan sorular

Meta’nın güncel Ticari Şartları ne zaman yürürlüğe giriyor?

Meta’nın güncel Ticari Şartlar önizlemesinde yürürlük tarihi 20 Kasım 2026 olarak yazıyor. Pek çok yayın önce 30 Ekim 2026 demişti; Unite.ai’ye göre Meta, yayıncıların tarama (crawling) maddesine itiraz etmesinin ardından tarihi 20 Kasım’a erteledi.

Yeni Yapay Zekâ Özellikleri bölümü ne diyor?

Meta’nın ürünlerini kullanmanıza yardım eden ya da içeriği optimize eden, iyileştiren veya oluşturan yapay zekâ, makine öğrenimi ve üretken yapay zekâ özellikleri sunabileceğini, bu özelliklerin hata yapabileceğini ve bunlardan doğan risklerin ve ortaya çıkan içeriğin tek sorumlusunun siz olduğunuzu söylüyor. Ayrıca içerikle bağlantılı olarak yapay zekânın oluşturduğu filigranları veya içerik doğrulama meta verilerini değiştirmemenizi ya da silmemenizi şart koşuyor.

Hiç açmadığım yapay zekâ değişikliklerinden de ben mi sorumluyum?

Önizleme metni sorumluluğu sizin seçtiğiniz özelliklerle sınırlamıyor. Adweek ve PPC Land’in aktardığına göre eski üretken yapay zekâ reklam şartları, reklamveren bu araçları kendi tercihiyle kullandığında geçerliydi. Meta, Adweek’e mevcut şartları birleştirdiğini ve Advantage+ özelliklerinin tek tek kapatılabildiğini söyledi. Avukat değilim; işiniz için önemliyse bir hukukçuya danışın.

Advantage+ kreatifi iyileştirmelerini nasıl kapatırım?

Tek reklam için: Reklam Yöneticisi’nde reklamı açın, Advantage+ kreatifi bölümünde Düzenle’ye tıklayın, istemediğiniz iyileştirmeleri kapatıp yayınlayın. Aynı formattaki reklamlar için toplu düzenleme de var. Reklamı kopyaladıktan veya görselini değiştirdikten sonra tekrar bakın; ajanslar önerilen iyileştirmelerin yeniden seçili gelebildiğini bildiriyor.

Meta’nın yapay zekâ kreatif özelliklerini tamamen bırakmalı mıyım?

Hepsini değil. Kendi görsellerinizden üretilen video gibi önizleyip onaylayabildiğiniz özellikleri tutun; sağlık, finans veya hukuk gibi tek yanlış iddianın reklamı reddettirebileceği alanlarda otomatik metin ve görsel değişikliklerini kapatın.